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    品牌策劃到底是什么?

    時間: 2021-07-27 分類: 品牌形象設計 瀏覽次數: 537
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    說起品牌策劃,我們首先要消除一些基本的誤解,品牌不是logo,logo不等于品牌,任何用來表達特定含義的符號都是logo,也稱標識。商標可以代表一個品牌,但并非商標本身。很多成功的品牌并不需要通過logo就可以識別出...

    說起品牌策劃,我們首先要消除一些基本的誤解,品牌不是logo,logo不等于品牌,任何用來表達特定含義的符號都是logo,也稱標識。商標可以代表一個品牌,但并非商標本身。很多成功的品牌并不需要通過logo就可以識別出來。例如,gucci的紅綠色搭配,Burberry的格子等等。而且,品牌也不是CIS,CIS是一種工具,它旨在保持企業各方面的高度一致性。

     


    那到底什么是品牌呢?在13世紀早期,品牌的英文單詞Brand,起源于古代挪威的Brandr,意為“烙印”。開始,人們用這種方式標記牲畜等需要區別于他人的私人財產。盡管今天許多企業對品牌趨之若鶩,但事實上,多數人不知道品牌的真諦,更不知道如何創造和管理品牌。即使到了今天,人人都開始談品牌,但是品牌的真相還是霧里看花,那品牌到底是什么呢?商標不能做logo、CIS、商業、產品。品牌是我們對某一種商品和組織的印象和感覺。

     

    商標不是一個標志或一個我們記憶的名字,而是我們對這個名字的獨特情感。品牌策劃不能太主觀了,因為每個人的心里都會有不同的理解,沒有真正意義上的標準答案,同一個品牌一千個人有一千種感情,這些感覺只不過相似,卻又各自不同。對于消費者來說,世上沒有無趣的產品,只有無趣的品牌。什么是品牌,不是由“企業”決定,而是由消費者來決定。“品牌”是內心的情感,而不只是頭腦中的記憶。


    另外品牌策劃的基礎又是什么呢?品牌策劃不僅僅是在視覺形象包裝上進行標識設計,還包括定義、創造、管理這一獨特的情感感受。商標是一項長期的價值投資,而品牌策劃是一種關于如何保持持續盈利的價值設計,品牌發生在顧客的心靈與心靈之間,商業發生在企業與市場之間。


    作為一項針對顧客價值認知和情感滿足的長期投資,當顧客對品牌的認知加深或情緒增強時,品牌就會在顧客心中存下一筆財富。正如把硬幣放進儲錢罐,一次一次的積累,一次一次的加多,只有積累足夠的時候,才能鑄造出真正有價值的品牌。反之,每一次失敗的品牌行動,就等于把我們的儲蓄從消費者的頭腦中拿走,結果就會導致品牌貶值,甚至形象破產。

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