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    品牌策劃中,要不要摒棄廣告環節?

    時間: 2021-07-27 分類: 品牌形象設計 瀏覽次數: 573
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    我們都知道,現在的年輕人都不喜歡看廣告了,那么有些企業在做品牌策劃時就考慮,既然他們不看,那么我們是不是可以不做了?事實上這樣真的可以嗎?今天我們就一起來討論下這個問題。   年輕人不喜...

    我們都知道,現在的年輕人都不喜歡看廣告了,那么有些企業在做品牌策劃時就考慮,既然他們不看,那么我們是不是可以不做了?事實上這樣真的可以嗎?今天我們就一起來討論下這個問題。

     


    年輕人不喜歡看廣告,那么我們就不打廣告了?


    現在我們就來說說品牌策劃的一個重要組成部分——廣告。作為傳播(推廣)的一種方式,廣告在整個品牌和營銷系統中十分重要。但近來有很多觀點認為廣告“沒用”。事實上,所謂“廣告無用”理論并不是近幾年來的觀點,從商業出現到行銷學形成,廣告罪惡性一直伴隨著廣告無用論的觀點,并非這個時代所特有。先來聽聽廣告無用論的邏輯吧。


    如今年輕人都不喜歡看廣告,誰又愛廣告呢?


    有些設計師反應,經常有想做品牌策劃的客戶反應,現在的年輕人都不愛看廣告,把錢花在投廣告上。青年人不愛看,是不是老年人愛看?實際上沒有人喜歡看廣告!也的確大家看了很多廣告都不會有印象,但為什么還有那么多大品牌的大企業不停地在很貴的地方打廣告,難道這些大品牌的企業主都是人傻錢多嗎?


    廣告業的本質是信息服務,不能根據受眾是否喜歡來判斷


    什么是廣告?這是一種信息服務,說簡單點就是你要找到你的消費者所在的位置,然后告訴他們你有可以滿足他們的產品。因此廣告的效果是到達率,傳達率,還有一個很重要的卻經常被忽略的因素-儀式性。主觀需求是大家看廣告的理由之一,尤其是當我們需要買廣告時,就會去找廣告看看,例如我們找工作時會去看招聘廣告,裝修房子時會去看家居廣告,想買房子時,會關注地產廣告,所以說大眾不喜歡看廣告,這是一個巨大的誤區。我們應該做的不是不做廣告,而是要把廣告做成觀眾喜歡的東西。


    理解廣告的原則,做一勞永逸、一本萬利的工作


    廣告業的效用原則不在于你是否喜歡看廣告,而在于它所傳達的信息是否能影響你。當然,如果你能做到消費者特別喜歡這個廣告,還能去傳播這個廣告,自然就更好了。但是你不能用它來作為標準,因為你想做一個消費者特別喜歡的廣告,這件事太難了。


    因此,我們做品牌策劃的原則就該是把一切做好,把一切作為一件事來做,不管是品牌策劃,還是廣告推廣,每一步都可以積累品牌資產,形成品牌長期投資。那確實是降低成本非常有效地方法。

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